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传统文化无论怎样加以创新

  对游戏的定位已经不能仅仅停留在娱乐上, 而应该让游戏成为更多正向价值的载体,积极地参与到文化传播中去。”网易对于游戏产品的文化内涵注入有着独到之处。传统文化无论怎样加以创新, 其本质内涵其实不会有太大的变化。在市场上的许多游戏产品当中,许多游戏公司相继开发同一传统文化IP 的例子数不胜数。如何将同一文化IP 在不同游戏中体现个性,这就涉及到“文化注入”的过程。关于游戏究竟应该如何与文化结合,王怡表示:“游戏研发者可以通过互联网科技手段有效传承文化理念, 从世界观到玩法策划都深度融入文化内容,深入场景互动,真正建构起中国文化的创造性表达。”在2018 年春节之际, 网易在游戏作品《逆水寒》中上线了一个春节活动,叫做“大宋年味”,结合《东京梦华录》《梦粱录》《武林旧事》等史料,用游戏场景还原了北宋时期过年的生活画卷,玩家可以参与其中进行沉浸式体验。2019 年1 月,网易和故宫博物院合作研发的游戏作品《绘真妙笔千山》正式上线。这款游戏以北宋传世名画《千里江山图》为蓝本, 高度还原了中国传统艺术中青绿山水的秀美,还融合了《山海经》《镜花缘》等经典神话志怪传说中的故事情节。在游戏的评论区里,一些玩家用“如入画境”来形容游戏体验,还有海外用户说在这款游戏里感受到了中国美学,这也证明了本土文化游戏在海内外用户中的吸引力。书房作为公共阅读空间,成为了城市重要的文化设施和文明载体,上演着人与文化相遇、人与生活相遇、人与人相遇的无限可能。
  此外,高新区还投入80余万元,在社区周边设置了首批6个24小时智慧书屋,任何用户均可免费借阅,有效满足辖区群众和企业员工精神文化需求。
  下一步,高新区将精心打造2000平方米的高新区图书馆、晓美书馆等文化项目。其中,高新区图书馆位于艾溪湖北路129号绿地玫瑰城106号楼,面积为3035平方米(主楼2105平方米,附楼930平方米),周边广场、绿地约50亩。拟打造成集图书馆、小剧场、美术馆小型文化展览艺术交流等为一体的多元文化交融空间。
  晓美书馆则位于艾溪湖森林湿地公园内,地理位置优越,风景怡人,登馆即可眺望整个艾溪湖畔。将文化启蒙儿童书馆建造在艾溪湖标志性建筑上,有着对“文化从孩子抓起”的希冀,而这座儿童馆将在暑假开放,作为2019年送给孩子们最好的礼物。
  在最美的自然环境中,以持续的阅读生活方式浸润人们的心灵。这些精准定制的公共文化服务,看上去很 “小”,却因小而美愈加细腻、更具温度。公共文化服务的最后一公里就此打通,以文化人,润物无声。让公共文化服务惠及基层,实实在在提升老百姓的幸福感和获得感,是现代公共文化服务体系建设的重点。高新区2018年以瑶湖、艾溪湖为中心辐射打造多个公共阅读空间,同时多点布局24小时自助智慧书屋,以优惠政策吸引品牌书店入驻辖区,其目的就是厚植文化氛围,丰富文化生活。
  中国游戏行业发展至今,虽然时间不长,却经历了一个从原创到代理再到原创的过程。在中国游戏行业萌芽的早期,就有许多作品是从传统文化里走出来的。上世纪90年代初最早流行的一些中文PC游戏就取材于经典著作《三国演义》。许多的游戏制作人都是从红白机上得到了游戏的启蒙,而他们真正开始进入游戏所创造的故事世界,大多是从武侠江湖开始的。无论是从个人经验还是从行业发展史来看,20多年的市场和用户表现已经验证了中国文化对于游戏创作有着巨大影响和宝贵价值。好的文化作品能够让用户产生共鸣,从而收获成功。“游戏是一个具有文化传承功能的,集剧情创作、视频、电竞、社区于一体的综合文化平台。”上海交通大学媒介素养研究中心主任童清艳表示,网络游戏拥有不同于传统文化表现形式的独特亲切感,如同文学作品,有剧情、有人物、有场景。被称为“孤独个体”的玩家总是能在其中找到一个随心所欲的文化场合,在同其他玩家主题话语的同构中消解现实的孤独感,建立属于自我“虚拟”的精神乐园。
  王怡认为,对经典文化IP的应用是一项非常具有挑战性的工作。对IP的还原度如何?作品质量是否达到粉丝的预期?这些问题解决得不好,就会适得其反。具有强粉丝基础、高知名度的IP对于游戏、影视等二次创作而言是一把双刃剑。影视行业也不乏“经典IP崩坏”的例子。
  当记者问及对国产游戏“贴牌套壳”现象有何评价时,王怡表示:“如果只是用商业视角去把传统文化当作免费IP去使用,为其披上一件历史和文化的外衣,就会产生‘套古风壳’的‘贴牌’现象,这样很可能引发传统文化爱好者对产品的抵触,对于文化本身也是一种伤害。”
  “打造真正具有文化特色的产品,需要沉下心去理解、内化和表达。”王怡说,在网易,许多项目开发团队的成员本身都是热爱文化、对文化传承充满热情的人,在文化研究方面也有一定深度,并具备自己的见解。而这样的团队创作出来的作品,才可能具备真正的感染力。聊到这里,王怡开始回忆起网易打造的经典游戏IP梦幻西游。在产品研发过程中,游戏动画的部分灵感来源于皮影戏,网易的开发团队深入三峡皮影戏发源地采风,向当地老艺人学习皮影戏的运动机制。纵观网易的游戏产品,像梦幻西游这样的例子还有很多,一个经典文化IP 游戏的背后,可能就是上百万字的古籍考据。王怡说:“打造具有民族文化特色的国产游戏,不能停留于表层的套壳贴牌,而需要让用户有更多内在的文化认同。因为文化,游戏变得更有内在价值了;因为游戏,文化也有了新的活力,这才是真正良性的文化创作生态。”
  “由于游戏具备生动的交互体验, 所以对用户会产生更强的影响力。
  事实上,这种根植于传统文化的研发思维是网易开启游戏业务之初就非常重视的,网易的经典IP 如梦幻西游、大话西游、倩女幽魂、天下等都取材于中国传统文化,不论是游戏的世界观设置,还是在玩法、音乐、画面等内容设计上,都一直在贯彻文化创新传承的思路。“除此之外,我们也一直希望可以激活用户自发的创作力,让用户的角色从单一的文化接受者和体验者,转变成为主动的参与者和创作者。” 王怡说。良性的游戏文化生态是可以产生双向互动的。正如中国人民大学经济学院教授周业安所说:“虚拟世界是很多玩家的精神寄托,好的游戏通常都有种正向激励作用。”游戏创作者构建起了游戏的底层文化结构,而用户可以在这片土壤上继续播种,孵化生长出新的文化内容。这些用户创作的原创内容最终也会成为游戏文化最宝贵的一部分。在《我的世界》中,便有用户在游戏里对圆明园、故宫等进行了高度还原。在2018年,网易携手洛阳定鼎门遗址博物馆设立的三国专题展览馆,也展出了不少玩家在游戏中自发创作的优秀文言文檄文、文书等。
  游戏品牌是文化出海的媒介之一
  王怡说:“有些朋友出国旅游的时候会跟随电影、游戏里的地标去打卡,这就是文化输出的生动范例。美国的好莱坞和日本的动漫业都非常擅长打造IP,面向全球进行文化输出。游戏产品也正在成为这样一种新文化载体,向全球用户讲好中国故事,表达属于这个时代的中国创造。”近年来,网易也在紧紧跟随着“新全球化时代”的大浪潮。如何推动产品、文化出海,成为了网易内部的热议话题。其中,打造一个优质的游戏企业品牌,为文化的传播提供媒介,成为了“出海”的必要准备。 作为南昌首个坐落于公园景区的公共服务阅读空间——瑶湖书房,自开馆运营以来,已接待读者近12万人次。中国之声《新闻与报纸摘要》曾为瑶湖书房点赞:“南昌市推出‘互联网+读书屋+景区’模式,闹中取静,成为许多游客的好去处。瑶湖郊野森林公园的读书屋,以不规则的几何造型临湖而建,让人倍感舒心。”瑶湖书房的浓厚读书氛围也吸引了周边高校主动进驻,江西师大、江西科技学院、江西外语外贸学院等高校纷至沓来,目前已举办近20场高校专题活动。
  而作为文化高新的另一个文化空间,美·书馆位于高新区艾溪湖湿地公园艾溪湖三路入口南侧,建设面积约690㎡。藏书20000余册,空间内设有公益阅读区、图书销售区、文创展示区、会议交流区及露台休闲区,通过各功能区提供的特色服务,打造集图书借阅、美学传播、文化引领、文创展示为一体的省内知名文化体验新空间,成为“文化高新”又一闪亮名片。目前,自开馆三个月以来,美书馆已接待读者近70000人次。举办了30余场汇集传统文化、现代艺术、生活美学等高品质文化艺术交流专题活动。
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