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新的时代体育被赋予更丰富内涵

    2018年是创投大环境趋冷的一年,同时也是大众体育消费飞速成长的一年。市场经过一轮狂热与冷静的起伏后,为未来整个行业的成长提供了一个更加冷静健康的环境。
  在“体育消费时代的创投趋势”论坛环节,正和岛董事、史克浪体育创始人黄斯沉作为主持人,与红杉中国基金合伙人曹曦、新英体育总裁、爱奇艺体育CEO喻凌霄、曜为资本共同创始人兼CEO韩大为一起回顾了三位嘉宾在2018年的关键决策,共同探讨2019年各创投公司该如何在外部环境不确定的形势下发展。
  2018年也被视为体育综艺真正开始走向工业化和市场化的一年。在几大互联网平台的高额投入和大力宣推下,真正的爆款产生了。
  “用体育的灵魂打造娱乐产品”论坛由著名主持人刘语熙主持,优酷阿波罗工作室总经理、《这!就是灌篮》总监制王云鹏、笑果文化联合创始人兼CEO贺晓曦与KLP联盟秘书长黄承、弘金地体育CEO刘丰宁作为嘉宾一起讨论了体育与娱乐如何相互赋能,由此突破各自圈层,带动更广泛观众群体的话题。
  中国体育产业想要真正崛起,必须培育拥有原创知识产权的IP。
  随后的主题分享由新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷《体育IP的品牌打造与粉丝运营》呈现:打造IP是个长期的过程,品牌的树立,粉丝的累计都需要时间。新浪体育在过去几年投入了巨大的资源打造了一系列新的赛事,并形成了一套值得分享给大家的IP打造方法论。
  第三场论坛以“体育营销:新消费、新场景、新人群”为主题。论坛主持人、邮人体育运营总监祝若夫与361°集团高级副总裁兼首席市场官朱敏捷、盈方中国总经理赵峰、体育之窗CEO&排球之窗董事长高宏和门派创始人&CEO李帆分享了各自的观点。新的时代,体育被赋予更丰富的内涵,这不仅是一种生活方式,更是一种人生态度。任何单一、固化、冰冷的营销方式都无法全然奏效,需要整合方式、跨界破圈,拓展新人群和新场景。
  当运动与时尚潮流的界限越来越模糊,市场空间变大了,竞争也变得更加激烈。中国动向集团执行董事兼联席总裁陈晨女士进行了名为“出界:当运动品牌拥抱时尚潮流”的主题分享。
  她认为:体育用品爆发式增长背后,潮流年轻消费者是主要推力。而潮流运动填补功能产品和潮流产品之间的空白,成为极具潜力的细分领域。
  本届嘉年华主会场的最后一个论坛环节是“产品迭变:为用户打造服务闭环”。
  懒熊体育联合创始人黎双富作为论坛主持人与中国网球公开赛CEO段钢、NBA中国高级副总裁王大为、ONE冠军赛CFO兼大中华区主席郑华峰、懂球帝创始人陈聪共同探讨了体育消费服务的多个核心问题。嘉宾们认为,今天的体育内容对于体育粉丝来说不仅仅是观看,还要体验、互动、消费,体育平台要满足体育粉丝的全方位的消费需求,就要建立自己产品的多样化。
  懒熊体育联合创始人黎双富,本届嘉年华还增设健身、电竞、培训三个分论坛,来自三大垂直赛道的标杆公司、新兴势力在此进行思想碰撞,分享各自的创新创业之道。
  白天活动结束后,懒熊体育还举办了嘉年华社交酒会,并颁发了“年度领袖人物”、“年度创新奖”、“年度营销奖”三个奖项。值得一提的是,肆客体育参与的《毅颜堂》获得了2018中国体育产业年度营销奖。腾讯互动娱乐与拳头游戏在上海市召开了以“竞创未来”为主题的2019中国英雄联盟电竞生态领袖峰会,上海市文旅局副局长金雷,体育局副局长罗文桦、静安区副区长周海鹰受邀出席。峰会现场,腾讯互动娱乐与拳头游戏宣布成立“腾竞体育”,将专注推动电子竞技产业发展。与此同时,现场还公布了2018全年,LPL赛区职业赛事直播观赛人次突破150亿的赛事数据。
  开幕致辞中,静安区副区长周海鹰对社会各界人士为电竞产业健康发展付出的努力表示感谢,他认为电竞已步入健康发展的新阶段,静安电竞更是呈现出头部企业集聚、赛事内容丰富、电竞生态活跃、专业人才集聚的良好局面。
  2018年8月,中央政治局委员、上海市委书记李强调研静安电竞企业时指出:“电竞产业潜力巨大,上海要为国内著名电竞企业落户扎根营造良好环境,依托龙头标杆企业打造特色产业园区,推动电竞产业实现更好发展。”
  近几年,中国电竞获得飞速发展,并在2018年实现了跨越式突破,LPL赛区赢得了2018年英雄联盟所有国际赛事冠军,中国团队在8月雅加达亚运会上斩获英雄联盟项目金牌,实现历史性突破。
  拳头游戏CEO Nicolo Laurent在谈论英雄联盟中国发展时,认为在电子竞技产业发展方面,中国处于领先地位。2018年,LPL赛区与北美赛区首次建立起联盟化体系,LPL赛区也是第一个开启主客场的赛区。腾竞体育的成立是一次全新的尝试,这次尝试在中国起步,将会把英雄联盟电竞进一步推向一个新的高度。
  腾讯集团高级副总裁、腾竞体育董事长马晓轶在致辞中讲到:“十年之前,腾讯就已经开始布局电子竞技,在这十余年时间里,腾讯在生态建设、赛事举办、人才培养、赛事运营以及内容建设等多个方面都投入了很大的资金和人力。在整个中国地区,腾讯是在电竞生态建设上投入最多的公司。”
  而对于电竞的未来,他认为:“电子竞技是一个具有极大成长空间和延伸空间的新兴体育产业,有着庞大用户群体,深受年轻人的喜爱,它独特的互联网特性,让这项体育运动能够与新兴技术以及IP融合,从而延展出无限可能。”
  腾竞体育的成立,是腾讯互动娱乐与拳头游戏共同商议的决策,双方将组建电子竞技专项团队,更加专注的投入在电竞生态的建设与运营中。腾讯游戏副总裁、腾竞体育董事兼法人黄凌冬在回顾2018年英雄联盟的成绩后,讲述了腾竞体育成立的愿景以及未来目标。
  腾竞体育将致力于把英雄联盟电竞打造成中国最专业、最有影响力和最具商业价值的体育赛事,成为电竞行业的先行者,开拓者和领导者。
  在中短期,腾竞体育将首先在中国围绕英雄联盟电竞这一核心资产和品牌,打造行业最优秀的团队,垒实用户和社区基础,通过提高赛事运营能力不断提升产品品质以优化用户体验,持续反哺电竞生态系统,并树立行业核心标准,以期建立起坚实的产品竞争力和市场领导力。而在中长期来看,公司将致力于发展为一家具有国际竞争力和影响力的电竞体育运营商,打通上下游并实现全产业链布局,兼具内容发展和平台运营,力求带给更多用户突破性的体验,并实现扩大商业收入的多元化和可持续发展。近年来,体育产业的发展不负朝阳产业的美誉。在经济社会发展的强有力助推下,体育产业也驶入了快车道。国家统计局与国家体育总局1月8日在国家统计局官网公布了《2017年全国体育产业总规模与增加值数据公告》。公告显示,2017年,体育产业总规模为2.2万亿元,增加值7811亿元,分别增长 15.7%和20.6%。超出GDP增速不少,增加值在GDP占比中更首次突破1%。这样一份成绩单,背后是体育用品和相关制造业、体育健身休闲活动、竞赛表演业等相关领域不同程度的发展,体育产业的发展速度和发展结构,值得审视。
  在体育产业的大盘子中,体育用品及相关制造业依然是大头,2017年总产出和增加值分别为13509.2亿元和3264.6亿元,占比分别为61.4%和41.8%。而竞赛表演业2017年总产出231.4 亿元,在体育产业中占比仅为1.1%。健身休闲活动总产出和增加值占比分别达到体育产业的2.6%和3.3%,体育培训和教育占比则分别达到1.6%和 3.4%。
  体育产业在国际上发展的规律表明,当一个国家人均GDP突破8000美元时,体育产业将迎来一个爆发期。也就是说,在衣食住行等生活必需得到满足之后,人们对生活品质有了更多样多元的追求,体育作为美好生活的重要内容,自然将迎来发展的机遇期。我国体育产业近年来的发展速度,似乎正在印证这样的规律。
  但仅凭发展速度也不能给出全部答案,发展结构更能反映出发展的内涵。以体育产业而言,体育用品制造业、竞赛表演业和健身休闲业本应是三大支柱,形成一个稳定的支撑。但我国体育产业的发展结构依然存在“偏科”,竞赛表演业和健身休闲业还未能和体育用品制造业形成鼎足之势,背后的原因,则是体育本体消费尚有待培育,让体育成为人们生活中的“刚需”,体育消费才能真正迎来蓬勃的发展态势。
  与其他消费不同的是,体育消费有一定的“门槛”。无论路跑、游泳,还是各种球类运动,都需要相应的体能和技能,而这种体能和技能的养成,与体育成为一种生活方式、体育文化成为一种社会文化密切关联。从这个角度看,只有形成足够规模的运动人群,才能形成健康的体育市场和更为合理的产业结构,而这种培育更需要一个相对漫长的过程。体育产业的快与慢,从业者和参与者当细细品味。中国男篮队员、CBA球星郭艾伦现身晚宴颁奖环节,并与在场嘉宾互动。此外,匹克“态极”与懒熊体育联名限量跑鞋“熬硬ALL IN”也在晚宴环节首次亮相。
  “熬硬”联名跑鞋,中国体育产业嘉年华作为懒熊体育整合旗下所有资源打造的高效、跨界、前沿的线下交流平台,助推各方力量高效连接和深度整合,为体育产业持续赋能。
  从这次会议中我们也能越发体会到:中国体育产业正在经历从扩张无力后到回归内部修炼的阶段,谁的内生力更强,谁就走得更远。
  本次嘉年华得到了新华网、央视网、优酷体育、爱奇艺体育等多家媒体的全程同步直播,腾讯、新浪、网易、搜狐等几十家媒体深度报道。
  会前,还得到了各方助阵,王石、李宁、郭艾伦等各行翘楚,每天以“一位懒熊的朋友”身份通过朋友圈10秒视频支持此次嘉年华,微博互动话题#中国体育产业嘉年华#达到5931万的阅读量。在寒冬中度过2018年最难熬的一段日子之后,中国体育产业人开始重新思考并理解三个问题:我是谁?我有什么不同?为什么?
  一元复始万象更新,2019年1月10日,懒熊体育·第三届中国体育产业嘉年华在北京举行,体育各界人士共聚一堂,“和自己赛跑”。肆客体育记者受邀参加了本次活动。
  本届嘉年华有两个会场,涵盖1场跨界对话、7个主题论坛和2场主题分享,会后设置了社交酒会和颁奖晚宴。200多位商业领袖、体育明星、投资人,近1000名体育人和多家媒体聚汇于此。
  在“和自己赛跑”的主题演讲中,懒熊体育创始人韩牧首先发布了2018年中国体育产业融资数据。从数据可以看出,市场没有出现断崖式的下降,虽然没有大家想象的那么悲观,但也不能过于乐观。
  韩牧表示,目前体育产业面临管理、人才、资本、品牌的短缺,这些过去被资本和市场掩盖的问题,遇上资本的寒冬和经济形势的不确定性,就会带来宕机危机,只有重启和升级,才能对抗风雨。
  近几年,运动逐渐成为时尚,越来越多明星开始展现运动的一面。在《我不是药神》中饰演男主角程勇前妻的著名演员龚蓓苾,曾经有机会成为一名专业运动员,而且是福建石狮100米跑十年的纪录保持者。
  在主题为“当体育成为生活方式”的对话中,龚蓓苾和主持人张斌进行了一场跨界沟通。她表示,体育给了自己力量,让自己兴奋、开心:“我一沮丧出去跑跑就好了。我特别爱团体体育活动,觉得很有力量。”
  
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