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中国电商巨头的奢侈品布局

 中国检验检疫科学研究院副院长李莉针对质量问题从技术角度建议,陇南市农产品电商可考虑地理标志及生态原产地认证,以保证产品的真实性和可溯源性,以此保护消费者、生产者、经销商的利益。 成功上市后,Farfetch成为继中国奢侈品零售商寺库(SECO.O)之后全球奢侈品行业又一家上市企业。Farfetch此前IPO发行价为每股20美元,超过此前17-19美元的定价范围,拟筹集8.85亿美元,公司及其现有股东将以每股20美元的价格分别出售3360万股和1060万股股票。在此趋势下,传统奢侈品牌纷纷拥抱线上。去年6月,法国的全球第一大奢侈品集团LVMH,推出了自己的电商平台24 Sèvres,香奈儿在今年2月宣布收购Farfetch的少数股份,并希望与之建立独家合作关系,就在2017年11月,香奈儿曾公开表示不计划通过线上渠道销售商品。世界第二大奢侈品公司历峰集团在今年5月,完成了对全球第一大奢侈品电商YNAP的私有化。“外地电商人才留不住,本地人才不足。”中国国际电子商务中心研究员博士陈广山称,虽然甘肃陇南市电子商务有很好的发展基础,但电商人才仍是发展瓶颈。他建议陇南市进一步完善政策体系,做好产品开发和管理,整合物流,做到“物流到村”。 “电子商务改变了陇南干部及民众的思维模式、生活方式,转变了陇南经济社会的发展导向,现已成为陇南转型赶超不可或缺的重要引擎。”陇南市委书记孙雪涛提出,在新形势下,陇南电商如何继续提高发展质量,增强竞争能力,扩大扶贫效益,这些问题亟待解决。
  对话会现场,国家市场监督管理总局标准技术管理司副司长徐长兴表示,陇南电商以网销生鲜为主,此类农产品电商要有全产业链的标准化作为支撑。同时,陇南电商也要重视农产品消费升级的三大变化,如年轻一代成为市场消费主力军的“人”的变化,消费者更注重产品“高颜值”“个性化”的“货”的变化,及从线下变线上的“场”的变化。
  徐长兴建议,陇南电商要实施“标准化+精准扶贫”帮扶工程,助力农村电商产业发展和农产品产业精准扶贫。
  
  19日至21日,“2018·庆祝首届中国农民丰收节暨甘肃陇南礼县苹果产销对接(电商)洽谈会”在甘肃陇南市礼县开幕。
  洽谈会期间,“提升电商质量助推精准扶贫”——中国质量发展圆桌会议之陇南电商扶贫高端对话会相继展开,各路学者齐聚一堂,旨在为陇南电商发展“把脉”,提供“良方”。
  近年来,陇南运用互联网将“空间上的万水千山”变为“网络里的近在咫尺”,把电子商务作为抓脱贫、抓产业、抓经济的“衣领”,探索出了电商扶贫“陇南模式”,让礼县苹果、武都花椒、成县核桃、陇南橄榄等绿色珍品借此“走”出大山,网销全国。
  2017年6月,京东曾以3.97亿美元收购了Farfetch 13.94%的股份。京东旗下子公司Kadi Group本次将以私募方式购入该股,但将允许稀释其持有的13.94%股份。
  Farfetch成立于2008年,总部位于伦敦,十年内将业务范围拓展至190个国家,服务于230万用户。其招股书透露,截至2018年6月,Farfetch线上平台上品牌商有3200个,包括614家零售商和375家品牌专卖店,活跃用户数达111.8万,去年同期约为79万。Farfetch2018年上半年平均客单价为622美元
  Farfetch虽然在过去十年经历了快速的增长,但从财务数据来看,仍然处于亏损状态。截至2018年6月,Farfetch上半年营收为2.67亿美元,税前亏损6840万美元。与之形成对比的,是一年前登录纳斯达克的中国奢侈品电商寺库(SECOO)。与Farfetch不同的是,寺库已实现盈利,2017年全年净利润2050.3万美元。今年7月,京东与消费品私募投资公司L Catterton的亚洲分公司L Catterton Asia以1.75亿美元投资寺库。这两家上市的奢侈品公司,均有京东的身影。
  中国电商巨头的奢侈品布局
  京东去年入股Farfetch后,成为其最大的股东之一,京东CEO刘强东加入Farfetch董事会。在双方的合作下,京东将帮助Farfetch在中国市场上的发展,提供物流、支付等服务。京东曾于2017年10月上线自己的奢侈品平台TOPLIFE,但截至目前入驻品牌只有35个。
  今年9月,京东与中国内地最大的奢侈品集团如意集团达成合作。如意集团2016年曾收购法国轻奢集团SMCP,2017年并购英国品牌Aquascutum,2018年收购瑞士奢侈品牌Bally,今年7月,如意集团又与寺库达成了合作。目前,如意集团拥有SMCP、RENOWN、Aquascutum、Maje、Sandro等40个国际知名品牌,全球门店超过5000家。
  京东最大的竞争对手阿里也早已在奢侈品市场上有所布局,阿里旗下奢侈品平台天猫Luxury Pavilion的上线比京东的TOPLIFE早两个月,截止到目前,天猫Luxury Pavilion的正品品牌已超15万个。阿里在2018年第四财季报中称,计划用三年的时间服务1亿中产。在投资上,阿里2015年收购了奢侈品平台魅力惠(Glamoursales)。
  奢侈品销售转战线上
  奢侈品的销售一直以线下为主,贝恩数据显示,2017年仅9%的奢侈品销售额来自线上,预计到2025年将达到25%。
  奢侈品销售线上渗透率的增加,得益于主力消费者的年轻化,贝恩数据显示,2017年,85%时尚奢侈品销售额增长来自“千禧一代”(出生于1985年至1995年之间)和“Z世代”(出生于1995年后)网购消费者。同时预测,到2025年,“千禧一代”和“Z世代”消费者将产生奢侈品市场45%的销售额,并且中国、中东、拉丁美洲和东欧等新兴市场的对奢侈品的需求将显著推动该市场的增长。
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